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吴江:创新营销模式 构建大旅游格局
双击自动滚屏 文章来源:中国旅游报   作者:邢丽涛   出版时间:20180828   阅读:134

近年来,苏州吴江积极探索旅游营销的新模式,进行了全景、全时、全季的元素整合,通过开展整体联动的主题营销,不断拓展营销领域,形成旅游营销全面开花的新局面,为游客展现了一个大旅游的格局

与时俱进的体验式网络营销选择

近日,吴江区旅游局举办了五客汇吴江系列活动,吴江学子游吴江活动是其子活动之一。吴江学子游吴江活动邀请了在外求学的吴江籍大学生和来自五湖四海的旅游达人、美食达人等共游吴江,通过他们的亲身体验来宣传吴江,为吴江旅游代言。

活动中,大家先后参观游览了科创园、同里国家湿地公园、同里古镇、旗袍小镇、震泽古镇、太湖迷笛营、爱慕工厂、黎里古镇等。学子们不断地感慨,这一系列的体验,让他们更加了解了吴江的文化,也发现了不一样的家乡之美。达人也纷纷表示,通过此次活动,他们已彻底爱上了吴江这座如诗如画的城市。

据悉,自2013 年以来,由吴江区旅游局精心打造的体验式网络营销品牌活动五客汇吴江逐步获得社会的关注。起初,活动主要邀请食客、宿客、拍客、侠客、博客等五客,结合民间旅游达人和传统媒体的力量,来宣传吴江旅游形象和品牌。近年来,随着全域旅游的发展,五客汇吴江的内涵也随之发生了改变。现在的五客汇吴江活动,已不再刻意区分五客,而是直接聚焦粉丝量大、影响力强的旅游达人,并在此基础上,依据不同主题新增特定人群参与。而且,活动也不再局限于推介以往的热门景点,而是倾向于呈现更具地域特色的新业态。

截至2018 8 月,活动共邀请来自全国各地的旅游达人15 批计百余人次,产生数千张摄影作品,制作9 集专题视频,近200 多篇优美的体验文章,并在各大网站和手机客户端流传。据不完全统计,有关内容的总点击量已经超千万,品牌成效显著,现已成为吴江全域旅游创新营销的新名片。

精准定位的全域旅游营销之路

此次吴江学子游吴江活动是吴江全域旅游营销的一次有益尝试。

吴江是国内较早拉开全域旅游营销序幕的地区之一。2012 年,吴江区旅游局推出了慢游吴江快乐无疆旅游主题品牌,以上海为龙头的长三角地区为主要客源市场,实施媒体宣传、市场推介、节庆活动三位一体立体化营销战略,加强主题活动策划,先后开展“‘吴江游吴江”“吴江游子游吴江”“吴江学子游吴江”“外国友人游吴江五客汇吴江系列活动,通过强化微信、微博等新媒体运用,扩大活动影响力。

全域旅游营销中最首要的事情是做好品牌精准定位。吴江区旅游局局长张燕表示,在全域旅游的语境下,精准定位不仅仅是某个景区和某个村镇的事情,而是一个系统化的工程,吴江牢固树立好酒也怕巷子深的意识,不断加大提升推介效果,强化资源整合、产品包装、线路编排,实现旅游宣传由推介具体的景区景点向推介整座城市转变。

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